勾癮:創造品牌幻想,從心理學與腦神經科學解構行銷創意,觸發消費渴望

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暢銷書勾癮:創造品牌幻想,從心理學與腦神經科學解構行銷創意,觸發消費渴望 (Brand Seduction:How Neuroscience Can Help Marketers Build Memorable Brands)

作者:達瑞‧韋伯
原文作者:Daryl Weber
譯者:戴至中
出版社:寶鼎
出版日期:2017/07/06
語言:繁體中文




定價:350元   點我再折扣 博客來E-Coupon

ISBN:9789862486504
叢書系列:方向
規格:平裝/304頁/14.7x21cm/普通級/單色印刷/初版
出版地:台灣
本書分類:商業理財>行銷/廣告/業務>行銷




勾癮:創造品牌幻想,從心理學與腦神經科學解構行銷創意,觸發消費渴望

Brand Seduction:How Neuroscience Can Help Marketers Build Memorable Brands

░▒▓ 商業理財類 ▓▒░

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Chapter 1
美麗存乎於觀者的腦海:品牌如何進駐內心

 

「人對世界的感知是一種與現實平行的幻想。」──克里斯・弗里斯(Chris Frith)

 

大腦,絕對是現今科學領域裡最令人嘆為觀止的處女地之一!儘管人類已經突飛猛進,對於大腦的基本處理模式和功能有了不少認識,但所知仍然很有限。有些哲學家主張,人類的大腦根本沒辦法摸透大腦的底細(大腦怎麼可能搞懂自己?),但我相信在未來數十年間,人類會繼續努力,設法破解這個複雜到極致、令人肅然起敬的器官;同時我也認為,我們掌握到的大腦知識會逐漸影響到許多生活層面,包括教育、經濟到法律,還有行銷。

 

本章簡述人類腦袋裡有何驚人的奇蹟。若你是個對科學退避三舍的人,希望本章可以帶你領略其中的奧妙,並對你有所啟發。不過別擔心,不會有隨堂測驗。

 
用顯微鏡瞄一下吧

 

試試看,把雙手握拳後在你的面前併攏(或許你得先把這本書放下,慢慢來,我會等你)。這兩個拳頭加在一起約莫就是大腦的大小。沒錯,就是你看到的樣子,併攏的兩個拳頭甚至跟我們的大腦一樣有左右之分。

 

這小小的空間裡,囊括了所有跟你這個人有關的一切。它就是你,它有你對世界的感知,你的行動、呼吸和感覺都與它脫不了干係。你學過、體驗過的每一件事,凡此種種,全都存在這三磅重、跟普通花椰菜差不多大的一小團肉裡。

 

這個肉團含有各種腦細胞,主要是神經元以及名為神經膠細胞(glial cell)的支撐結構。雖然神經元的數量遠不及神經膠細胞,不過實際上發揮作用的是神經元,所以我們先來認識它。

 

單一個神經元看起來有點像一棵迷你的小樹,它有長長的主幹和許多延伸而出的分枝。人腦裡有許多神經元,最新估計的數字是860億至1000億個左右,快要接近我們銀河系一半星星的數量,這樣打比方想必讓你更有概念。但你絕對想不到,這只是開頭而已。

 

神經元與鄰近神經元連接的交會點稱為突觸(synapse),而這些連接點的數目會變得龐大無比,多到令人難以想像。

 

這1000億個神經元可以分別和其他神經元建立數千個突觸。假設每個神經元有1000個突觸(這是保守估計,有不少神經元的連接點超過1萬個),那麼860億乘以1000會得出很多個零;事實上10的後面會有14個零。不少估算結果都指出,人腦的突觸連結平均為數百兆,甚至有多達1000兆個獨一無二的連結點。1000兆!

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勾癮:創造品牌幻想,從心理學與腦神經科學解構行銷創意,觸發消費渴望

ISBN:9789862486504
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規格:平裝/304頁/14.7x21cm/普通級/單色印刷/初版
出版地:台灣
本書分類:商業理財>行銷/廣告/業務>行銷

資料來源[博客來網路書店BOOKS] http://www.books.com.tw/exep/assp.php/ap/products/0010755847?utm_source=ap&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend
圖文屬原創所有,相關資訊僅供參考。


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